P
R
E
V
N
E
X
T

传统模式,创新手段

USA
Also available in:  Arabic  English

最近20年来,当代艺术行业最大的变化要属以举办事件为目的的种种艺术活动前所未有的蓬勃发展。艺术世界如今就像娱乐产业一样,进入了猎新猎奇的时代。不论是在威尼斯,里昂或光州举办的双年展还是举办在巴塞尔、迈阿密、伦敦、纽约、台北、新加坡、达拉斯、洛杉矶或香港(这个名单还可以继续下去)的艺术展卖会,它们直逼当代艺术的权利中心, 就像一股集娱乐、旅游和商业为一身的驱动力。这些艺术活动旨在把全球“最好的艺术” 汇总成一个易理解消化的集合,再统一放到某个地方里一起展示出来。

对于常年举办丰富活动和艺术展览的画廊经营者们来说,艺术博览会既是必须为之的“恶行”又是很好的机会。双年展可以超越一般的策展标准,艺术家一但参展就等同于给事业成功打了保票;艺术博览同时也繁荣起来,并且在帮助划分商业画廊辈分高低和地位上有了不可取代的功能。当然,这些活动的基本思路并不新鲜 —— 当代艺术博览会在60年代萌芽,双年展其实早在19世纪就存在, 然而它们在艺术家和艺术商人面前从来不曾失去魅力。如果艺术商人希望获得一定国际名声,那么他们必须要参加一些重要艺术博览会。

一方面艺术展卖会的劲头只增不减,同时互联网也成为艺术商经营的不可或缺的一部分。随着全球财富增长及越来越多人意识到艺术市场的投资在学术和物质上都回报可观,艺术经营者则需要同时依赖艺术展卖会和网络来保持与日渐庞大的客户群的联系。JPEG图片可以无限复制,瞬间传输,已经取代了邮寄摄影胶片的办法。并且展卖会尽管对于扩展艺术家新顾客群很重要,收藏家或是经营商都不可能全年到处跑,就像再精力充沛的孩子也得要他按时休息一样。现在,我们依靠网络的快捷发展得以维持一种新型关系。

New_news_aap_point_final_f_1000

Illustration by Saiman Chow.


三年前,网络创业家Jonas 和 Alessandra Almgren带领我们想象不必旅游就可获得艺术展卖会体验的可能。一个纯粹线上的艺术展卖会,有可能再现传统展卖会上的那种紧迫和晕眩感吗?

 在VIP Art Fair –VIP 在我们这指的是 “独家观赏(Viewing in Private)”- 艺术作品将在虚拟墙面上展出。每幅作品彼此前后相连,同时有人形剪影在作品旁边显示作品的大小,所以买家们可以有连续性地浏览艺术品并且直观感受作品尺寸。高级放大功能允许买家们“鼻尖贴近作品仔细观察”,甚至看清作品表面肌理。对每一个询问画廊都可以即时提供回复和作品相关资料(细节照片、布展照片、媒体报道和展册相关文章等)。其理念在于,收藏家可以充分利用高科技带来的便利,掌握足够资讯进行理智消费。

VIP艺术博览会需要克服的一个障碍是如何把艺术博览会在现实中的社会元素转移到网上环境里。所以这次活动很重要的一个方面是:虚拟的画廊摊位将由每个画廊的工作人员实际照看。我们鼓励艺术商保持12到18小时的每日在线时间,对于全球有不同办公点的画廊来说甚至可以做到24小时营业。在买家研究作品信息(如尺寸、价格范围甚至相关影片等)的同时,他/她可以在线与画廊交流,在这时画廊也可以立刻把自己的库存内容传给买家的电脑。这样一种独特的交互方式可以保证交易即时发生完成,就像坐在同一张桌子的两头一样,尽管实际上参与方可以彼此相隔千里。

我们并不是准备废弃传统经营模式。我们的目的只是在于把任务完成好:把我们的艺术家推广到全世界。互联网已被证明是建立关系,保持联系和提供精准信息的可靠手段。近十年来的社会活动已证明网络绝不是一个非人性化的、与外界隔绝的环境,现在网络已经成为获取信息和做决策的高效平台。我们认为可以善加利用这个平台维持稳固已有的顾客群体,在全球范围发展全新顾客群,并且又是高效节能的。我们也希望和我们的同僚以及竞争对手们一起拭目以待它的结果。 使用是直接快捷的,平台是绿色环保的。我们也认为现在正是时机成熟时,应该把这个十九世纪就存在的经营模式改革成更符合二十一世纪需要的网络新模式。

Ads
David ZwirnerCHRISTIE"SABMBABHK